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Gli Stati Uniti lanciano una nuova serie di annunci grafici anti-fumo
La campagna del CDC è costata 48 milioni di dollari e include spot televisivi, radiofonici e online, nonché annunci stampa e cartelloni pubblicitari.
I funzionari sanitari del governo hanno lanciato giovedì il secondo round di una campagna pubblicitaria grafica progettata per far smettere i fumatori di tabacco, affermando di credere che l'ultimo sforzo abbia convinto decine di migliaia di persone a smettere.
albero in fiore bianco e viola
Gli annunci presentano storie tristi e di vita reale: c'è Terrie, una donna della Carolina del Nord che ha perso la laringe. Bill, un fumatore diabetico del Michigan che ha perso una gamba. E Aden, un bambino di 7 anni di New York, che ha attacchi d'asma a causa del fumo passivo.
La maggior parte dei fumatori vuole smettere. Questi annunci li incoraggiano a provare, ha affermato il dott. Tom Frieden, direttore dei Centers for Disease Control and Prevention.
La campagna del CDC è costata 48 milioni di dollari e comprende spot televisivi, radiofonici e online, nonché annunci stampa e cartelloni pubblicitari.
La spesa arriva mentre l'agenzia sta affrontando una dura riduzione del budget, ma i funzionari affermano che gli annunci dovrebbero più che ripagarsi da soli evitando future spese mediche per la società. Il fumo è la principale causa di malattie prevenibili e morte negli Stati Uniti. È responsabile della maggior parte dei decessi per cancro ai polmoni della nazione ed è un fattore mortale negli attacchi di cuore e in una varietà di altre malattie.
La campagna simile da 54 milioni di dollari dell'anno scorso è stata la prima e più grande campagna pubblicitaria nazionale dell'agenzia. Il governo lo ha ritenuto un successo: quella campagna ha innescato un aumento di 200.000 chiamate per chiudere le linee. Il CDC ritiene che probabilmente abbia spinto decine di migliaia di fumatori a smettere sulla base di calcoli secondo cui una certa percentuale di chiamanti effettivamente smette.
Come l'anno scorso, l'attuale campagna di 16 settimane mette in luce persone reali che sono state ferite e sfigurate dal fumo. Terrie Hall, una sopravvissuta al cancro alla gola di 52 anni, si ripete. Le è stata rimossa la laringe circa una dozzina di anni fa.
Nell'annuncio dell'anno scorso c'è una sua foto da giovane cheerleader del liceo. Poi è stata vista più recentemente indossare una parrucca, inserire la dentiera e coprire il buco nel suo collo con una sciarpa. È stato di gran lunga lo spot più popolare della campagna, a giudicare dalle visualizzazioni di YouTube e dai clic sul Web.
In un nuovo annuncio, Hall si rivolge alla telecamera, parlando con il ronzio della sua elettrolaringe. Consiglia ai fumatori di fare un video di se stessi ora, leggendo un libro per bambini o cantando una ninna nanna. Vorrei avere. L'unica voce che mio nipote abbia mai sentito è questa, la sua voce elettrica ringhia.
Una differenza rispetto allo scorso anno: la nuova campagna è più orientata verso l'impatto che i fumatori hanno sugli altri. Un annuncio presenta uno studente delle superiori del Kentucky che soffre di attacchi d'asma a causa del fumo di sigaretta. Un altro ha una donna della Louisiana che aveva 16 anni quando sua madre è morta per cause legate al fumo.
Il ritorno della campagna è già stato applaudito da alcuni sostenitori della lotta al fumo, che affermano che le aziende del tabacco spendono di più per la promozione dei prodotti del tabacco in una settimana rispetto a quanto spende il CDC in un anno.
Dopo decenni di declino, il tasso di fumatori tra gli adulti si è fermato a circa il 20% negli ultimi anni. I sostenitori affermano che la campagna fornisce una scossa necessaria a un pubblico stanco che ha ascoltato gli avvertimenti del governo sui pericoli del fumo per quasi 50 anni.
immagini di alberi e foglie
C'è un urgente bisogno di continuare questa campagna, ha affermato Matthew Myers, presidente della Campagna per i bambini senza tabacco, in una dichiarazione.
Sembrerebbe un brutto momento per il CDC acquistare tempo di trasmissione: l'agenzia sta affrontando circa 300 milioni di dollari in tagli di bilancio come parte dei tagli di sequestro del governo nella spesa federale. Tuttavia, il denaro pubblicitario non proviene dal budget regolare del CDC, ma da un fondo speciale per la salute pubblica da $ 1 miliardo istituito anni fa attraverso l'Affordable Care Act. Il fondo ha stanziato oltre 80 milioni di dollari per il lavoro di prevenzione del fumo dei CDC.
Frieden sostiene che le pubblicità sono estremamente convenienti, spendendo circa 50 milioni di dollari l'anno per salvare potenzialmente decine di migliaia di vite.
mostrami una pianta di yucca
Stiamo cercando di capire come avere più impatto con meno risorse, ha detto.
Gli annunci indirizzano le persone a chiamare il numero 1-800-QUIT-NOW. PlowShare Group, di Stamford, Connecticut, è di nuovo la società pubblicitaria che ha messo insieme gli annunci.