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Di tè moringa masala e cioccolata calda ashwagandha: come l'Ayurveda si è reinventata durante la pandemia
Offrire un approccio alternativo: c'è stata una proliferazione di prodotti ayurvedici sul mercato e molte aziende esistenti hanno anche ampliato la loro gamma per adattarsi ai tempi
Le persone non possono recarsi nei centri ayurvedici, ma l'Ayurveda sta tornando a casa. (Foto: Getty Images/Thinkstock) L'industria del benessere da miliardi di dollari in India, comprese le terme e i centri ayurvedici, potrebbe essere stata tra le più colpite durante la pandemia, ma l'importanza di Ayurveda verso il rafforzamento dell'immunità e il benessere generale ha colpito nel segno. Le persone non possono recarsi nei centri ayurvedici, ma l'Ayurveda sta tornando a casa. In questo contesto, c'è stata una proliferazione di prodotti ayurvedici nel mercato e molte aziende esistenti hanno anche ampliato la loro gamma per adattarsi ai tempi.
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L'industria ayurvedica è cresciuta in modo esponenziale a causa della crescente popolarità e del consumo di prodotti per la salute e il benessere, afferma Sanchit Sharma, fondatore e amministratore delegato di Ayouthveda con sede a Delhi. Le persone sono diventate ricettive verso l'ordinazione di prodotti ayurvedici e biologici. Inoltre, la pandemia ha comportato un cambiamento negli stili di vita dei consumatori, con una maggiore attenzione ai rimedi sanitari preventivi, portando a un'impennata della domanda di integratori posizionati sull'immunità, compresi farmaci e prodotti ayurvedici.
Ayouthveda, lanciato durante la pandemia nel 2020, ha fatto molto bene quest'anno, secondo una dichiarazione della società. L'aumento delle vendite e dei consumi ha portato il settore a una crescita a due cifre, che dovrebbe continuare fino al 2026, aggiunge Sharma. Dice: Questo modello può aiutare l'Ayurveda a diventare un'industria da 15 miliardi di dollari già nel 2023.
Tuttavia, Sharma afferma che anche se vendono i loro prodotti sia online che nei negozi al dettaglio, le città di livello 2 e 3 generano volumi maggiori nella vendita al dettaglio. Il dhoopa alle erbe AirVaidya, realizzato sul concetto di Dhoopan Karma che si ritiene purifichi l'aria e rimuova la tossicità ambientale, è tra i loro prodotti appena lanciati, mentre il kit tonico anticaduta e il regime anti-acne rimangono i bestseller.
Il sentimento di Sharma è ripreso da Vishal Kaushik, fondatore e MD di Upakarma Ayurveda, Delhi. Dice: L'impatto principale dell'epidemia è stato uno spostamento collettivo verso la salute e il benessere, che ha rafforzato la domanda di medicina alternativa. Attualmente, poiché non esiste una cura o una prevenzione per il COVID-19, molte persone si sono rivolte all'Ayurveda per aumentare la propria immunità e benessere .
Upakarma Ayurveda sta assistendo a un aumento del 30% mese su mese delle vendite dei suoi prodotti che aumentano l'immunità. Kaushik afferma: Nel 2020, l'India è diventata un mercato globale per i potenziatori dell'immunità naturale. Diversi marchi hanno iniziato a esportare i loro prodotti a livello internazionale dopo essere stati riconosciuti come fornitori di farmaci cruciali per la nuova normalità. L'anno scorso, hanno lanciato prodotti che aumentano l'immunità come il succo di Amla, il succo di Giloy Tulsi e il succo di Aloe Vera, oltre a un Chyawanprash con una combinazione di oltre 30 erbe.
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Attualmente, poiché non esiste una cura o una prevenzione per il COVID-19, molte persone si sono rivolte all'Ayurveda per aumentare la propria immunità e il proprio benessere, ha affermato Vishal Kaushik. (Foto: Getty Images/Thinkstock) Anche molti dubbi sull'Ayurveda come scienza oscura sono stati sedati, afferma Deepak Agarwal, fondatore di Auric. Dice che quando Auric è stato lanciato nel 2018, le persone intorno a lui non erano molto ricettive all'Ayurveda per molteplici ragioni. L'Ayurveda è difficile e scomodo. L'approvvigionamento di erbe e la ricerca di formulazioni richiedono tempo ed energia. Inoltre, è una scienza oscura: gli amici non sapevano se fosse una scienza provata o meno. Ora, Covid-19 ha portato l'attenzione sulla vita naturale, sul benessere e sulla nutrizione, afferma Agarwal, con sede a Delhi. Aggiunge che a parte alcuni giorni di interruzioni della catena di approvvigionamento, Auric è riuscita a fare bene e crescere bene nonostante il Covid-19. Auric vende i suoi prodotti solo online in India e la vendita è equamente distribuita tra le città di livello 1, 2 e 3. I nostri prodotti più venduti includono bevande per la pelle e il benessere sessuale e il tè moringa masala che abbiamo introdotto durante la pandemia insieme al caffè gourmet alla curcuma e Ashwagandha Cioccolata calda.
Come qualcuno che ha l'esperienza dell'industria del benessere e dei prodotti verticali, Abhilash KR, Direttore Esecutivo - Kairali Ayurvedic Group, che gestisce più di due dozzine di centri di trattamento ayurvedico in tutto il paese, aggiunge: Se fai riferimento alla nostra ospitalità e business center, ha sofferto tremendamente e non vedrà il recupero in tempi brevi. D'altra parte, la divisione prodotti è stata in grado di crescere e raggiungere nuovi mercati durante questo periodo. Prima del Covid-19, producevamo disinfettanti e questo ci ha aiutato in questi tempi difficili. Abbiamo anche assistito a un aumento della domanda di prodotti a base di immunità e prodotti a ingrediente singolo che si rivolgono alla salute preventiva. Aggiunge, attualmente, i nostri disinfettanti ayurvedici sono i prodotti più venduti. Ci concentreremo sul portare sul mercato più prodotti che aumentano l'immunità, che hanno pochi o nessun effetto collaterale.
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