Citando lo stereotipo razziale, il marchio di prodotto di zia Jemima sarà abbandonato

L'immagine di una donna nera di 130 anni era originariamente vestita come un personaggio di menestrello.

Quaker, una sussidiaria di PepsiCo, ha osservato che le origini di zia Jemima si basano su uno stereotipo razziale. (Fonte: REUTERS)

Sulla scia del movimento 'Black Lives Matter', Quaker Oats ha annunciato che stavano abbandonando il marchio e l'immagine di 130 anni fa, che presentavano una donna di colore di nome zia Jemima. Quaker, una sussidiaria di PepsiCo, ha osservato che le origini di zia Jemima si basano su uno stereotipo razziale.

In un comunicato stampa, Kristin Kroepfl, vicepresidente e chief marketing officer di Quaker Foods North America, ha dichiarato: 'Mentre lavoriamo per fare progressi verso l'uguaglianza razziale attraverso diverse iniziative, dobbiamo anche dare un'occhiata al nostro portafoglio di marchi e assicurarci che rispecchiano i nostri valori e soddisfano le aspettative dei nostri consumatori. Riconosciamo che le origini di zia Jemima si basano su uno stereotipo razziale. Sebbene negli anni sia stato fatto del lavoro per aggiornare il marchio in modo appropriato e rispettoso, ci rendiamo conto che tali cambiamenti non sono sufficienti.

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L'immagine di una donna nera di 130 anni era originariamente vestita come un personaggio di menestrello. L'immagine è stata cambiata negli ultimi anni e, alla fine, Quaker ha rimosso il fazzoletto da mammina dal personaggio per smussare le crescenti critiche secondo cui il marchio avrebbe perpetuato uno stereotipo razzista che risaliva ai giorni della schiavitù.

Riconosciamo che il marchio non è progredito abbastanza da riflettere adeguatamente la fiducia, il calore e la dignità che vorremmo che rappresentasse oggi. Iniziamo rimuovendo l'immagine e cambiando il nome. Continueremo la conversazione raccogliendo diverse prospettive sia dalla nostra organizzazione che dalla comunità nera per evolvere ulteriormente il marchio e renderlo uno che tutti possano essere orgogliosi di avere nella propria dispensa, ha affermato Kroepfl.

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In altri sviluppi correlati nel movimento Black Lives Matter, secondo i rapporti in Il guardiano , Anna Wintour, caporedattore di US Voga , ha inviato un'e-mail ai suoi colleghi, scusandosi per eventuali casi involontari di razzismo. Voglio dire chiaramente che so che Vogue non ha trovato abbastanza modi per elevare e dare spazio a editori, scrittori, fotografi, designer e altri creatori neri. Anche noi abbiamo commesso errori, pubblicando immagini o storie dolorose o intolleranti. Mi assumo la piena responsabilità di quegli errori, si legge.

Secondo i resoconti dei media, raffineria29 Anche l'editore Christene Barberich si è dimesso dopo che sono emersi resoconti del personale sulle accuse di razzismo. Più tardi quella settimana, US Bazaar ha nominato il nuovo caporedattore Samira Nasr, il primo caporedattore nero nella storia di 153 anni della rivista.