Gli spettacoli digitali qui per restare mentre la settimana della moda si rinnova

Le restrizioni COVID-19 hanno costretto le settimane della moda di New York, Londra, Milano e Parigi a diventare virtuali nell'ultimo anno, con i marchi che ripensano a come mantenere online il brusio delle sfilate

Mentre gli spettacoli in streaming non sono una novità, la pandemia ha accelerato un cambiamento in un settore che negli ultimi anni si è rivolto ai social media per rivolgersi ai consumatori più giovani. (Foto: Armani/ Instagram)

Dalle modelle che si pavoneggiano all'interno di un museo vuoto agli stilisti che si astengono dal calendario delle passerelle, le settimane della moda virtuali di questa stagione sono state ridisegnate con un nuovo look che molti si aspettano durerà quando riprenderanno le sfilate tradizionali.

Le restrizioni relative al COVID-19 hanno costretto le settimane della moda di New York, Londra, Milano e Parigi a diventare virtuali nell'ultimo anno, con i marchi che hanno ripensato a come mantenere online il brusio delle sfilate.

Mentre molti sono ottimisti su un ritorno agli eventi solitamente frequentati da acquirenti, editori e celebrità, è probabile che le presentazioni digitali – che hanno aperto la settimana della moda a un pubblico più ampio – restino.

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Il digital-first è assolutamente qualcosa che continueremo a vedere, ha detto a Reuters l'amministratore delegato del British Fashion Council Caroline Rush.

Sebbene gli spettacoli in streaming non siano una novità, la pandemia ha accelerato un cambiamento in un settore che negli ultimi anni si è rivolto ai social media per rivolgersi ai consumatori più giovani.

Alcune etichette, tra cui Gucci e Tommy Hilfiger, hanno saltato la settimana della moda in questa stagione. Versace presenta la sua collezione al termine della sua consueta vetrina, la Milano Fashion Week.

Vedremo sfilate fisiche di questi marchi molto grandi che possono permettersi di organizzare eventi di intrattenimento multimilionari. Ma potrebbero non essere durante la tradizionale settimana della moda e potrebbero avere un pubblico composto principalmente da clienti, ha affermato Lauren Sherman, capo corrispondente per The Business of Fashion.

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C'è stato un vero cambiamento nell'equilibrio del potere che stava già avvenendo … Ma ora c'è la prova del concetto che se vuoi ignorare la settimana della moda, probabilmente non danneggerà i tuoi profitti.

Rinunciando ai soliti costosi eventi in passerella, la maggior parte dei marchi ha trasmesso in streaming video preregistrati su una piattaforma della settimana della moda.

In mostra in questa stagione c'erano molti colori vivaci per sollevare l'umore in un settore che ha visto negozi, fabbriche e studi chiusi a causa della pandemia.

Gran parte della settimana della moda al di fuori degli spettacoli è stata la comunità che si è riunita... e si è nutrita di quella creatività e quindi, con quella mancanza, non è la stessa cosa, la stilista Rebecca Minkoff, una delle poche a tenere una presentazione dal vivo a New York, ha detto.

Ma per coloro che sono in grado di essere creativi e innovativi, ora è il momento di capire come si ruota e per quelli che lo fanno, penso che ci siano grandi opportunità.