Acclamazione immediata: Sabyasachi riconosce il potere di Instagram

Sabyasachi Mukherjee porta su Instagram per presentare la sua ultima collezione couture.

Sabyasachi Mukherjee.

Il designer Sabyasachi Mukherjee ha affermato, più e più volte, come i suoi negozi esclusivi siano il 60% di esperienza, il 40% di vendita al dettaglio. È proprio questo sensorio di ricordi, vignette vintage e splendore color seppia che porta anche in tutte le sue presentazioni couture. Che si tratti delle inebrianti note del pianoforte sotto una passerella costeggiata da lampadari per Opium (2013), o della carrozza ferroviaria d'epoca con i suoi bauli e le pareti di velluto rosso per Ferozabad (2014), anche le ciglia piumate e le sferzate audaci di bronzo a Bater ( 2015) — lo showman crea tableaux che mirano ad invogliare ed entrare. Quindi, immagina la nostra sorpresa quando il designer ha annunciato la sua intenzione di mostrare Firdaus, la sua linea couture per il 2016, non sull'ampia distesa di una passerella addobba dell'India Couture Week, ma sugli schermi di dimensioni ridotte dei nostri smartphone tramite uno spettacolo di Instagram.

diversi tipi di susini

Mentre gli spettacoli di Instagram potrebbero un giorno diventare la norma, le dinamiche di presentazione della grandezza della couture sul formato foto-friendly hanno suscitato sia incredulità che trepidazione. In tutto il mondo, il modo in cui i marchi di moda si rivolgono ai propri consumatori sta cambiando. Credo che i grandi pezzi di conversazione delle case di design dovrebbero raggiungere clienti e fan di tutto il mondo. Fare uno spettacolo su Instagram non significa sminuire l'esuberanza. È come creare un equivalente moderno di un vecchio dipinto in miniatura, ha detto Mukherjee via e-mail.

All'ora stabilita lunedì, quando il suo handle ufficiale di Instagram @sabyasachiofficial ha pubblicato una serie di immagini che presentavano Firdaus agli spettatori, era chiaro che avrebbe potuto ridurre le dimensioni del suo campo di gioco, ma ciò non ha limitato la sua creatività. Scattata dall'asso del fotografo Tarun Khiwal, con il trucco di Mickey Contractor, gli squisiti gioielli di Kishandas & Co e le scenografie realizzate da 18 artisti della Sabyasachi Art Foundation, la qualità della produzione ha rivaleggiato con qualsiasi delle sue migliori presentazioni di rampa.

La storia si è svolta con immagini in movimento e immagini fisse che hanno fornito primi piani dettagliati dell'intricato artigianato, dei ricami, dei gioielli e degli accessori. Con le descrizioni evocative di accompagnamento, Mukherjee ha presentato agli spettatori il cappotto coloniale, il sari Agra, il cappotto Firdaus, il cappotto Varanasi e altri pezzi importanti.

Impostato sui ceppi dei preferiti personali di Mukherjee come Chaap tilak, Kesariya balam, Rangi sari gulabi chunariya e Rabindrasangeet, cantati da Ivy per la Sabyasachi Culture Foundation, il designer mirava a creare un'esperienza più personale. Volevo che l'intimità venisse fuori. Mentre lo spettacolo era su Instagram, per lo spettatore è un momento di fidanzamento molto personale. Doveva avere la sensazione di sedersi in un soggiorno e cantare improvvisando per il tuo gruppo di amici, ha detto.

i sepali si trovano alla sommità degli stami.

Anche se potrebbe essere riuscito a creare l'atmosfera, abbiamo trovato la nostra finestra di Instagram piuttosto limitante e non vedevamo l'ora di ingrandire per vedere meglio. Chiamaci all'antica, ma ci è mancato il fruscio delle lehengas, il luccichio del diamante polki gulubandh sotto le luci dell'arco, sperimentando in prima persona l'emozione di ogni vestito che cammina sulla rampa e, soprattutto, la pelle d'oca che Mukherjee riesce ad evocare con ogni ampia produzione couture.