Gli uomini d'affari giapponesi illuminano l'industria del trucco in mezzo alla pandemia

L'industria della bellezza maschile si sta espandendo in Giappone. Secondo la società di ricerca Fuji Keizai Group, il mercato dei cosmetici per uomo è cresciuto da circa 600 miliardi di yen (5,5 miliardi di dollari) a circa 623 miliardi di yen (5,7 miliardi di dollari) dal 2018 al 2019

Yoshihiro Kamichi, un impiegato di 44 anni, si trucca e si fa pettinare da un truccatore di Ikemen-Works, un salone di trucco per uomini. (Foto: AP)

La pandemia di coronavirus ha spinto molte aziende in Giappone sull'orlo della rovina finanziaria, ma Takumi Tezuka, proprietario di un parrucchiere e di un parrucchiere per uomini a Tokyo, ha visto espandersi la sua base di clienti.

Gli uomini d'affari giapponesi tra i 40, i 50 e i 60 anni che avevano scarso interesse per i cosmetici prima della pandemia visitano sempre più spesso il salone di Tezuka, Ikemen-Works, sperando in una visione migliore negli incontri online.

Una grande azienda di cura della persona, Shiseido, afferma che una delle sue linee di trucco maschile ha visto una crescita a due cifre durante la pandemia. I funzionari dell'azienda danno una ragione simile: gli uomini, confrontati con la vista dei loro volti ripetutamente durante le riunioni online, vogliono migliorare ciò che vedono.

Prima, la maggior parte dei nostri clienti erano maschi adolescenti e ventenni, ma grazie al lavoro a distanza ora abbiamo più uomini d'affari, ha affermato Tezuka. A differenza di molti uomini più giovani, che vogliono un drastico restyling, gli uomini d'affari più anziani vogliono mostrare una versione leggermente migliore di se stessi usando il trucco, ha detto.

ragno con corpo bianco rotondo

Gli uomini tra i 40, i 50 e i 60 anni vengono nel nostro salone perché sentono di dover truccarsi, ha detto. Tezuka ha detto che è perché gli uomini d'affari che lavorano da casa hanno più opportunità di vedere i loro volti durante le riunioni online e hanno quindi iniziato a preoccuparsi di più del loro aspetto.

L'industria della bellezza maschile si sta espandendo in Giappone. Secondo la società di ricerca Fuji Keizai Group, il mercato dei cosmetici per uomo è cresciuto da circa 600 miliardi di yen (5,5 miliardi di dollari) a circa 623 miliardi di yen (5,7 miliardi di dollari) dal 2018 al 2019.

immagini di animali della foresta pluviale tropicale

Tezuka ha affermato che gli uomini d'affari più anziani tendono a spendere più soldi e a visitare più regolarmente rispetto a quelli tra i 20 ei 30 anni.

Un cliente, Yoshihiro Kamichi, 44 anni, è venuto di recente al salone di Tezuka per comprare il trucco per la prima volta.

Kamichi ha scelto il trucco per le palpebre e si è fatto applicare il fondotinta sul viso. Un truccatore si è tagliato con cura le sopracciglia e ha modellato il naso e il viso con il potere dell'ombra marrone.

Chi è questa persona? Sono rimasto sorpreso da quanto sembro diverso, disse Kamichi guardandosi allo specchio.

Shiseido, una delle più antiche aziende di cosmetici al mondo, ha rilasciato filtri per il trucco online gratuiti il ​​mese scorso che consentono agli utenti di sesso maschile di sembrare che indossano prodotti di bellezza da uomo come balsami e fondotinta.

L'industria della bellezza maschile si sta espandendo in Giappone. (Foto: AP)

Dopo che Shiseido ha rilasciato filtri per il trucco per donne per incontri online come Zoom l'anno scorso, i commenti di uomini d'affari si sono riversati nei suoi account sui social media che richiedevano filtri per uomini.

ragno nero con striscia marrone sul retro

Uno, il marchio di prodotti per la cura degli uomini di Shiseido, sta ora espandendo la sua età target per i cosmetici dagli uomini tra i 20 ei 40 anni.

Penso che il coronavirus abbia creato una certa condizione che spinge gli uomini d'affari a essere più consapevoli della loro condizione della pelle, ha affermato l'assistente del branding manager di Uno, Yoshiyuki Matsuo.

frutto che assomiglia ad un limone

Abbiamo visto una crescita a due cifre anche in mezzo alla pandemia. Matsuo non ha fornito ulteriori dettagli sulla crescita di Uno.

Per rendere i cosmetici accessibili agli uomini, il negozio di cosmetici giapponese @Cosme Tokyo ha creato l'anno scorso un'intera sezione dedicata agli articoli per il trucco maschile e unisex nel loro negozio di recente apertura di fronte alla stazione di Harajuku, una zona alla moda di Tokyo.

Un cliente recente, Kenta Yamashita, 24 anni, un parrucchiere, usa cosmetici quotidianamente.

Ci sono uomini che non possono acquistare prodotti cosmetici perché è difficile per loro entrare casualmente. Penso che sia bello che ora abbiamo questa sezione, ha detto Yamashita. Ma vorrei che rendessero la sezione più grande in modo che gli uomini possano entrare più casualmente.